«Русский Дом» представляет новую брендовую архитектуру

Текстильная компания «Русский Дом», российский производитель тканей и готовых изделий, сообщает о стратегическом решении по оптимизации своей продуктовой линейки. С целью более четкого позиционирования и удобства для потребителей компания вводит три новых суббренда, под которыми будет выпускаться ассортимент готовой продукции.

Ранее все изделия — от домашнего текстиля до кухонных принадлежностей — выпускались под единым брендом «Текстильная компания «Русский Дом». Новый шаг позволит детализировать предложение, сфокусироваться на уникальных потребительских свойствах каждой категории товаров и усилить коммуникацию с целевой аудиторией.

Новая брендовая структура:

·         «Обними» — бренд, посвященный уюту и комфорту после водных процедур. Под этим именем будут выпускаться халаты и полотенца из высококачественного вафельного полотна, известного своей мягкостью и высокой гигроскопичностью.

·         «Яркое утро» — бренд для создания настроения в спальне. В эту линейку войдут комплекты постельного белья из натуральной бязи, которые дарят ощущение свежести, легкости и пробуждения с позитивными эмоциями.

·         «Русская усадьба» — бренд, сочетающий традиции и современный дизайн для обустройства дома. Он объединит комплекты постельного белья из нежного и прочного поплина, а также кухонный ассортимент (полотенца, скатерти) из фактурной и практичной рогожки.

Решение о запуске суббрендов обусловлено логикой развития компании и рыночными трендами. 

Производство всей продукции, как и прежде, будет осуществляться на собственных мощностях «Русского Дома» с полным контролем качества на всех этапах — от выбора сырья до пошива. Единый бренд «Русский Дом» остается символом надежности производства и гарантией качества тканей, лежащих в основе всех коллекций.

Новая брендовая стратегия направлена на укрепление позиций компании на рынке и долгосрочное развитие, основанное на глубоком понимании запросов потребителей.